白酒阔绰又到了中秋节这一紧要节点。
最近半个月时刻是每年白酒的“中秋旺季”，南都湾财社-酒水新阔绰指数课题组记者负责到，白酒阔绰却呈现出“冷与热”：品牌层面，名酒很“热”中小企业“遇冷”；动销层面，白酒销售和股价“遇冷”可是部分品类却很“火热”；而在跨界和会层面，与白酒相关且能跨界的鸿沟受到“强烈追捧”。
据了解，本年白酒行业插足深度调遣阶段后，因渠说念库存过高档原因，使得行业延续“旺季不旺”的风物，对此通盘这个词行业也在探讨相关新的阔绰场景或跨界，从而寻求新增长点，而在中秋节旺季这段时刻，寻求跨界的风物发扬更为较着。
品牌“遇冷”，分化风物抓续
名酒抓续受怜爱，中小品牌“拉东说念主开单”
左证此前业界响应，本年下半年，预测跟着周期调遣，天下白酒的产业形态连续在向中枢产区聚首，产区里面进取风头部品牌企业聚首，白酒行业的分化正在进一步加重。
在中秋旺季，分化的趋势仍在抓续。其中，在中秋旺季技艺举办的第十三届中国(贵州)海外酒类展览会（下称贵州酒博会）呈现出的风物更为较着：名酒企业在现场东说念主气高，中小企业则是依旧招商难。
统计数据知道，天然为期四天的酒博会在成交额和参不雅东说念主次均低于前年，但南都湾财社记者看望时钟情到，名酒馆在四天的展览中可谓“东说念主山东说念主海”。 据了解，酒博会上主力参展的头部酒企有14家，分袂为贵州茅台、习酒、国台、金沙、夜郎古、董酒、贵州醇等贵州省内酒企，以及五粮液、洋河、汾酒、郎酒和西凤酒等省外名酒。
举例初度参与主理贵州酒博会的贵州茅台，就缱绻了茅台酒类主展厅、酒产业链展厅、北广场展区三个展区，除了让参不雅不雅众现场品鉴各款茅台产物外，还在抵阔绰者开展现场促销等，除了茅台外，包括习酒、郎酒和国台等展位，均有不少不雅众和经销商进行“围不雅”和相通。
与之相对的，中小品牌酒企却出现了少东说念主问津的情况，尤其是在部分较为聚首的展馆内，中小酒企以至出现“拉东说念主开单”的情况，举例在品牌较为聚首的5号馆，南都湾财社记者看望时看到，多家酒企的业务员纷纷挤在展馆进口继承“商业”，东说念主数以至比不雅众要多，在南都湾财社记者经过期，多名业务员奴婢南都湾财社记者磋议是否要看酒。南都湾财社记者负责到，除了部分品牌外，大部分中小品牌险些“绝世超伦”。
据了解，这些产物的主打渠说念是相聚直播渠说念，南都湾财社记者发现不少中小品牌的摊位有主播在开展线上直播，但扫入其中一个品牌的直播间内，不雅看东说念主数不及50东说念主。贵州省腹地又名酒企业务员向南都湾财社记者坦言，其地方的品牌不管是签拿货单也曾支拨售单（酒企可在酒博会上卖酒）都“终点不乐不雅”，“我在这里差未几一天都莫得见效开单过”；而另一家酒企的招商东说念主员则是向南都湾财社记者“拆解”利润，暗示“只消拿货一瓶就有40%的利润”，“拿得越多越合算”。
本体上，酒博会上名酒与中小品牌的互异发扬，亦然白酒分化加重的缩影。业界觉得，在品牌分化的大趋势下，头部名优白酒及区域龙头酒企市集增长势头强盛，白酒阔绰品牌正隆重趋向于头部企业聚首的市集走向，在现在头部占据白酒60%以上的市集份额下，头部名酒企的挤压式增长，对中小酒企形成降维打击，带来辽远竞争压力。
价钱、销量和股价“相对冷”
中秋旺季白酒动销平凡，从业者称要对远景有信心
天然名酒在分化的市集形态中获益和受热心，可是在中秋节全体“旺季不旺”的情况下，名酒价钱相通不免“降价促销”。
左证南都湾财社-酒水新阔绰指数课题组产物《湾区酒价》统计，限度中秋节假期前，广州、深圳、东莞三地的白酒零卖均价总体呈现下降且小幅度反弹的趋势，其中包括飞天茅台、第八代五粮液、国窖1573、君品习酒、郎酒等纳入统计的品牌，均出现先下调后回升的情况。
其中在电商平台上，有白酒产物出现价钱下调风物。举例在天猫平台，酒鬼酒内参价钱由959元降至910元；红西凤价钱由1499元降至999元，降价幅度高达500元；而在京东平台，洋河梦之蓝M6+的价钱由770元降至758元；水井坊井台的价钱由560元降至530元；濒临本年的中秋销售旺季，天猫、京东两大平台的酒水促销氛围并不浓厚，二者均莫得推出特意针对白酒品类的促销行为，在天猫上搜索白酒也独一“中秋9折起”等字眼。
线下方面，南都湾财社记者看望时负责到，包括商超、烟旅舍以及经销商开的部分门店，均在中秋旺季对白酒进行打折促销，其中在广州线下门店方面，有商超对部分名酒进行降价出售，举例国窖1573在ole超市的售价由上期的1249元下降至本期的1068元，下降幅度约180元。有烟旅舍雇主向南都湾财社记者暗示，本年中秋白酒旺季，与前年同期以及本年其他时刻段对比，“虽有泛泛销售，但旺得相对不较着”，有经销商暗示，中秋节前后会搞一些优惠行为促销，近期产物出单较当年有所加多，“但中低端产物更有需求，高端产物价钱总体走低”。
中秋旺季的动销发扬，对老本市集带来一定进度影响。
从本年8月30日启动，白酒股走出了为期半个月的下降行情，配资限度9月13日，白酒板块累计跌幅为6.45%，而且在当日创造近三年阶段性低位2455.93点。在该板块中，贵州茅台、五粮液、洋河股份、山西汾酒及泸州老窖等权重龙头股跌幅较着。
据南都湾财社记者了解，中秋出现“旺季不旺”的主要原因，也曾渠说念去库存的经过仍在抓续当中，有行业分析东说念主士暗示，中秋节之前，部分酒企主动加大促销力度来霸占市集，导致白酒市集供给量不休加大，需求量却莫得较着加多，这便出现了“产物价钱着落”“旺季不旺”的情况。
招商证券食物饮料团队最新研报暗示，现在产业和老本市集对白酒阔绰的中秋预期多量不乐不雅，近几年，中秋旺季效应越来越不较着，需求超预期难度大。
天然，在中秋“旺季不旺”、行业阶段性遇冷的情况下，不少行业东说念主士则是作出表态：对行业的发展远景保抓信心。
社科院工业经济相关所副长处季为民公开暗示，现在国内酒类市集鸿沟还在扩大。他援用了一组数据四肢印证，称本年上半年20家A股上市酒企营业总收入近2400亿元，同比增长约13.7%。
而担任贵州醇、贵州青酒及贵州匀酒董事长、“白酒网红”朱伟则觉得，在物价水平保抓贯通的前提下，将来几年白酒全体扩容契机并不大，不外他也指出“白酒是恒久方针”产物：“随机候白酒周期有八年、十年，很少有东说念主大致有这种耐烦和定力，着实坚抓恒久方针价值不雅的白酒企业，最终能力脱颖而出。”
关于将来白酒的供求景况，国泰君安研报觉得，白酒下阶段应抓续热心去库存、批价和企业政策。后续白酒板块投资的主导矛盾为供需的再平衡与行业增长预期的重构，除茅台等小数数品牌外，越是不古板于价钱、不古板于产物结构的企业后续反而有竞争上风。
旺季同期，行业跨界和会“很热”
白酒与“卖生涯”挂钩，酒旅和会成近期热门
天然，在部分行情“遇冷”，各界探讨白酒怎么去库存之时，白酒行业在探寻发展新旅途方面却发扬得非凡“火热”，尤其在中秋节旺季技艺，白酒向外跨界的发扬则更为较着。
南都湾财社记者钟情到，跟着阔绰者需求与时期的变化，白酒行业也费事需要走出固有圈层进行破圈跨界，这也使得白酒企业对主力阔绰东说念主群的阔绰民风和偏好的相关在抓续深切。
其中，“诗”即是白酒行业一直躬身融入的部分，举例在中秋前夜，泸州老窖第八次举行海外诗酒文化大会；险些在同期，五粮液与中国诗歌会签约，打造诗歌与白酒的新IP。
而上述提到的贵州酒博会，本年则是带动酒企对准更精深的探索空间，初度建议“卖酒”向“卖生涯相貌”改革，并将“文房四艺诗酒花”等场景跨界引入了展会现场，除了推出酒旅知晓、增强互动体验和售卖文创产物外，还特意开辟了“好意思酒生涯相貌馆”、将“村BA”搬到了酒博会现场等，试图以更多的场景打动阔绰者。
南都湾财社记者发现，行业从“卖酒”转向“卖生涯相貌”中，白酒与连年来火热的旅游产业相皆集发力“酒旅和会”，成为新的紧要发展方针，值得负责的是，相关政府部门主力牵头，以贵州为例，连年来该省先后推出14个酒旅和会景区、10条酒旅和会杰作知晓，组织酒旅体验行为、推进酒旅和会千里浸式游览。
在此其中，有白酒企业则是主动探寻酒旅和会的相貌。举例本年9月7日“金沙红了”红高粱节举行技艺，贵州金沙酒业建议要打造酒旅和会新范本，华润酒业总司理、金沙酒业董事长魏强暗示，今后要打造“金沙红了”高粱节 IP，英敢于于将金沙县产区打酿成为贵州酱酒产业河山中的“柬帖”；而金沙酒业总司理范世凯表现，将来将打造环赤水河流域特质杰作旅游知晓，买通产业荆棘游关联产业，探索集酒旅、文化、不雅光、失业、文娱为一体的酒旅文商发展模式。
天然，不管是酒与诗歌等跨界，也曾酒旅和会，在从业者眼中，从单纯“卖酒”破圈到其他相貌，这是行业当下的发展标的，亦然费事需求。
贵州茅台董事长张德芹公开暗示，从卖酒到卖生涯相貌的改革，是通盘酒企都应该想考的问题。他暗示，当下万物互联成为趋势，贵州省建议从卖酒到卖生涯相貌的改革，是知足阔绰者深眉目需求、尊重阔绰者需求的发扬。“贵州有好多特产和好意思食，与酒和会，将产生更多和会后果，酒企要商酌酒的阔绰场景，什么样的东说念主在什么样的场所喝什么样的酒，让阔绰者找到我方的生涯相貌。”
业界分析觉得，在横向和会的经过中，白酒深度体验、场景阔绰的趋势更加较着，亦然白酒行业转型升级的紧要打破口，将酒与生涯相貌等有机皆集，将开辟白酒产业第二增长弧线，同期还能收尾与区域经济和产业多元化发展。
中秋旺季事后，本年剩下约一个多季度的时刻，而且迎来次年农历新年的新一轮旺季，白酒行业将呈现哪些方面的变化，南都湾财社-酒水新阔绰指数课题组记者将抓续热心。